Marcas que anunciam no ChatGPT: veja quem já está no piloto

Tá sentindo essa vibe? A OpenAI lançou o piloto de publicidade no ChatGPT e, com ele, um novo capítulo na forma como marcas e consumidores vão se encontrar no universo da inteligência artificial. Não é só mais um anúncio chato na tela — é um jogo novo, onde as marcas tentam entender o que você quer antes mesmo de você pedir. E já tem gigante querendo apostar pesado nesse tabuleiro.

Se você é daqueles que acha que anúncio no chatbot é frescura, segura essa: varejistas como a Target e montadoras como Ford e Mazda já estão nessa. E a promessa? Mostrar ofertas que fazem sentido naquele momento da sua conversa — sem encher seu saco, claro. Mas será que dá pra confiar? E o impacto disso no marketing digital? Vamos destrinchar tudo isso agora.

O que é isso na prática?

A OpenAI está testando um modelo de anúncios dentro do ChatGPT, mas só para quem usa a versão gratuita ou o plano Go, que custa US$ 8 por mês. A ideia é simples: quando você digita um comando ou pergunta, o sistema identifica palavras-chave e exibe anúncios relacionados, mas sempre de forma transparente — você vai saber que aquilo é um anúncio, e isso não vai influenciar as respostas do chatbot.

Por exemplo, se você pedir dicas para facilitar o dia a dia na cozinha, pode aparecer um anúncio de uma air fryer da Target, que está entre as marcas pioneiras nesse piloto. A Adobe também está no jogo, promovendo seus produtos com IA, como o Acrobat Studio e o Adobe Firefly, focando em mostrar como anúncios podem ser úteis e relevantes dentro do ambiente de IA.

Por que isso importa agora?

Se até ontem a publicidade digital era sobre banners e pop-ups irritantes, o futuro está sendo redesenhado por IA — e o ChatGPT é só o começo. Marcas que entenderem essa virada vão surfar uma onda que une conversa, contexto e personalização numa escala nunca vista.

“Anúncios que fazem sentido na hora certa. Isso é o que separa o amador do profissional no marketing digital.”

Varejo, automotivo, tecnologia, entretenimento… vários setores já estão testando o terreno para não ficar para trás. E o diferencial aqui é a experiência do usuário, que deve ser fluida e relevante, não invasiva. Quer dizer, a propaganda não é só um incômodo, mas uma oportunidade de conexão real.

Quem já está no piloto?

• Target: Usando anúncios para ajudar a descobrir produtos e ofertas baseados no que você digita.
• Adobe: Promovendo ferramentas inteligentes como Acrobat Studio e Adobe Firefly.
• Williams-Sonoma: Focada em produtos para casa e cozinha, testando relevância no momento da decisão.
• Audible (Amazon): Quer alcançar novos ouvintes de audiobooks, ainda explorando formatos de anúncio.
• Ford e Mazda: Através da agência WPP Media, entre outras marcas como Mrs. Myers e Audemars Piguet.
• Agências como Dentsu e Omnicom: Levando clientes dos setores de mercado, hotelaria, varejo, tecnologia, fast-food e mais.

Como começar?

Se você é profissional de marketing ou gestor, não dá pra ignorar essa novidade. O primeiro passo é entender o comportamento do usuário dentro do ChatGPT e o potencial da segmentação contextual. Isso significa mapear como as palavras-chave se conectam com produtos e serviços, e pensar em conteúdo e anúncios que realmente agreguem valor no momento certo.

Na comunidade IA com Propósito (Iap), você encontra debates quentes sobre essas estratégias e hacks para começar a aplicar automações inteligentes que vão além do básico. O futuro não espera, e quem se adiantar sai na frente.

Erros comuns

• Ignorar a transparência: anúncios que não deixam claro que são anúncios perdem a confiança do usuário.
• Focar só em vendas diretas e esquecer da experiência do usuário, que deve ser o centro da conversa.
• Não adaptar a mensagem para o contexto do ChatGPT, usando formatos engessados de publicidade tradicional.
• Subestimar o potencial de personalização e segmentação que a IA oferece.

A Virada de Chave Que Eu Faria, Se Estivesse No Seu Lugar

Quer uma pergunta que vai fazer você repensar sua próxima campanha? Se sua marca ainda não está explorando o ChatGPT para se conectar com o público, está perdendo tempo e dinheiro.

Minha dica é: invista em entender o comportamento do usuário dentro do chatbot e em criar mensagens que não vendem, mas conversam. Anúncios que dialogam, que agregam valor e que aparecem no momento certo são o futuro do marketing digital. E para dar esse salto, nada melhor que trocar ideia com quem já está nessa jornada. Faça parte da comunidade IA com Propósito no WhatsApp — é lá que os insights práticos e as estratégias de automações inteligentes estão rolando todo dia, sem frescura e com muita mão na massa.

Essa é a chance de transformar o jeito que sua marca se conecta com as pessoas, dominando as oportunidades que só a IA pode oferecer. Não deixe a concorrência te ultrapassar nessa curva.

Prof. Leandro de Jesus
Administrador | Palestrante | Especialista em Inteligência Artificial
Mentor em Automações Inteligentes e Criador da Comunidade IA com Propósito
Instagram: @prof.leandrodejesus | Contato: (69) 99224-2552
💡 “Dominar IA é dominar oportunidades.”